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島根県は、同県の観光キャラクター「しまねっこ」がプロデュースする「しまねっこカフェ」を期間限定で東京で開催する。
「しまねっこカフェ」は、東京では8月22日から8月31日の間、GRILL BURGER CLUB SASA 代官山店にて開催し、限定メニューとして「島根県産アジのタルタルバーガー(1,380円(税込))」などを提供する。
また、8月22日から9月24日まで、島根イン青山内レストランクーポールにて開催し、限定メニューとして「しまねっこオムライス(1,000円(税込))」を提供する。限定グッズなども発売する。9月2日から12月2日にかけて、島根県内5ヶ所でも「しまねっこカフェ」を開催する。