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JR東日本は、11月15日に新潟~大宮間で開業40周年を迎える上越新幹線について、記念企画を実施すると発表した。
「ゆめときプロジェクト」では、上越新幹線「とき」の1両を使用して叶えたい夢を募集し、採用者は実際に車両貸切に招待する。募集は既に開始しており、8月8日に締め切る。実施は11月12日を予定する。応募方法は事務局へのメールで、夢のタイトル、夢の内容、参加人数などを記して送信する。
新潟駅発大宮駅着の片道のみで、復路やその他参加にかかる諸経費は自己負担となる。既存の新幹線車両を使用するため、安全性や実現性の観点から、調整のうえ、夢を一部変更して実施する場合がある。
そのほかにも7月15日から、開業40周年を記念したウェブサイトの開設や、記念ポスターの掲出、新潟駅壁面装飾を行っている。